Рассчитать стоимось
Напишите нам в WhatsApp Рассчитать стоимость
Цвет фирменного стиля: как правильно выбрать в зависимости от его значения

Цвет фирменного стиля: как правильно выбрать в зависимости от его значения

21.06.2021

От того, насколько удачно подобран фирменный стиль, во многом зависит будущее бизнеса и его успешность. Но создать по-настоящему качественный корпоративный стиль – задача достаточно сложная. Нужно понять, какие эмоции он должен вызывать у потребителей, какие маркетинговые задачи будет решать. Одной из важнейших частей корпоративного стиля являются цвета, которые в нем используются. Во многом именно благодаря цвету покупатели идентифицируют товары и бренды, представленные на рынке. Поэтому нужно с умом подходить к процессу выбора цветовой гаммы для логотипа компании, оформления продукции и т. д. Цвет фирменного стиля, вместе с вербальной и графической составляющей товарного знака создают определенный образ, который повлияет на восприятие ваших товаров и вашей организации.

Почему важно правильно выбрать цвет фирменного стиля

Психологи уже давно изучают вопрос о том, как цвета окружающего мира влияют на человека. Разные тона и их сочетания способны изменить психологическое и физиологическое состояние человека, вызвать определенные ощущения и эмоции. Из этого можно сделать вывод, что цвет фирменного стиля может сформировать определенное отношение потребителя к продукту через эмоции, которые этот цвет провоцирует. Правильно выбранный цвет фирменного стиля – залог максимально позитивного впечатления клиентов от продукта и мотивации к его приобретению.

Однако до сих пор многие дизайнеры, как и представители компаний-заказчиков, не уделяют должного внимания разработке цветового решения. Определяющим качеством рекламы считается ее яркость и выразительность, способность привлекать внимание людей. При этом проблема соответствия цветовой гаммы содержанию рекламного сообщения и характеру продукта отодвигается на второй план. Возможно, именно из-за этого в нашей стране так слабо развит феномен корпоративного стиля. Можно сказать, что в современном маркетинге очень актуальна проблема неправильного использования цвета фирменного стиля.

Что учитывать, выбирая цвет фирменного стиля

Необходимо, чтобы цвет фирменного стиля ассоциировался с компанией и теми товарами, которые она производит. Также он должен соответствовать смысловому наполнению, идее корпоративного стиля. А значит, сделать правильный выбор можно лишь изучив возможности разнообразных оттенков: какие эмоции они вызывают, как влияют на настроение человека.

Цвет фирменного стиля фирмы, производящей товары массового потребления, должен быть ярким и насыщенным. Компании, связанные с растениеводством, обычно выбирают зеленый цвет, производители молочных продуктов – белый. С водой ассоциируется белый цвет, а с кофе и шоколадом – коричневый.

Восприятие цвета зависит от многих факторов, в частности, от формы и площади, которую он занимает. Также по-особенному воспринимаются сочетания цветов, некоторые из которых кажутся приятными и гармоничными, а другие отталкивают.

Выбирая цвета фирменного стиля, нужно убедиться, что они будут воспроизводиться на разных носителях соответствующим образом. Часто проблемы возникают при размещении печатной рекламы в газетах. Там используют несмешанные красители, которые неадекватно передают оттенки цветов.

Что учитывать, выбирая цвет фирменного стиля

Лучше, чтобы в рекламе всегда появлялись одни и те же фирменные цвета. Также нужно учитывать, как юридически защищаются товарные знаки в зависимости от их регистрации. Если знак регистрируется в цветном исполнении, то он будет защищен только при использовании тех же цветов. А если знак зарегистрирован в черно-белом варианте, он будет под защитой в любом случае.

Цвет фирменного стиля и подбор цветовой палитры

В процессе создания бренда одним из важнейших этапов является разработка фирменного стиля. Она также проводится в несколько этапов, первый из которых – выбор основных цветов. Необходимо создать палитру фирменного стиля, которая будет использоваться постоянно и получит прочную ассоциацию с брендом. Благодаря этому будет обеспечено единство его восприятия в любой ситуации и на любых носителях, что способствует росту узнаваемости.

Под фирменной цветовой палитрой понимается набор оттенков, которые неизменно используются при создании любых элементов корпоративного стиля. Определением этой палитры занимаются дизайнеры, которые учитывают несколько факторов, влияющих на выбор корпоративных цветов. Это и характеристики самого бренда, и концепция фирменного стиля, и принципы гармоничного сочетания цветов. Полученный перечень цветов должен соответствовать бренду, передавать нужное настроение и выглядеть сбалансировано.

Чтобы набор фирменных тонов был гармоничным, нужно соблюдать следующие условия:

  • цвета фона и графической композиции подходят друг другу и легко воспринимаются;
  • сочетание оттенков, используемых в оформлении и символике, соответствует содержанию бренда и вызывает необходимые эмоции;
  • цветовое оформление находится в гармонии с остальными составляющими бренда и отвечает критериям эстетического восприятия.

Как выбрать цвет фирменного стиля в зависимости от его значения

1. Теплые тона.

  • Красный.

Красный цвет фирменного стиля подходит фирмам, занимающим одну из первых позиций в своем сегменте. Он часто используется для привлечения внимания, выступает как символ силы, страсти и энергии. Еще без оттенков красного не обойтись компаниям, которые в оформлении используют русский народный стиль.

Здесь важно также отметить, что корпоративный цвет влияет на разные аудитории, а не только на потребителей. Не менее важен он и для сотрудников, поскольку формирует их восприятие своего места работы. И в этом смысле красный может оказывать мотивирующее действие, визуализировать такие корпоративные ценности, как упорство, стремление вперед и волю к победе. Однако фирменный стиль, в основе которого лежит такой яркий цвет, может способствовать утомлению и повышенной тревожности.

  • Розовый.

Розовый по понятным причинам является основным цветом фирменного стиля для компаний, ориентированных на женскую аудиторию. Он символизирует такие качества, как нежность, обаяние, кокетство. Впрочем, розовый может использоваться в фирменном стиле компаний с различной направленностью. Могут быть использованы такие качества розового цвета, как способность успокаивать, расслаблять, создавать приятную атмосферу. Например, он подойдет организациям, деятельность которых связана со снятием стресса, созданием уюта и уходом за кем-либо. В этом случае он будет символом заботы и внимания. Стоит категорически отказаться от розового лишь в том случае, когда фирменный стиль разрабатывается для компании, нацеленной на мужскую аудиторию фирменный стиль разрабатывается для мужской аудитории.

  • Оранжевый.

Цвет фирменного стиля

Оттенки оранжевого ассоциируются у потребителей с бодростью и жизнерадостностью. Поэтому в качестве цвета фирменного стиля его используют фирмы, которые хотят, чтобы их продукция ассоциировалась с позитивом и активностью. Его можно включать в дизайн в качестве символа солнца, лета, тепла. Что касается воздействия такого фирменного стиля на внутрикорпоративную аудиторию, этот цвет во многом аналогичен красному. Он также провозглашает такие ценности, как активность и стремление к новым достижениям. Однако он воспринимается как менее агрессивный и более позитивный.

  • Желтый.

Еще один цвет, который не часто выбирают для фирменного стиля из-за его излишней яркости – желтый. Стоит отдать ему предпочтение, если у компании есть цель привлечь к себе внимание, и при этом нет нужды создавать серьезный имидж. Аудиторией, которая лучше всего воспринимает оттенки желтого, являются молодые люди. Они видят в нем символ важных для себя ценностей, таких как оригинальность, яркость и позитив. Такой цвет фирменного стиля как бы противопоставляет себя другим, выделяется на общем фоне. Также реклама с его использованием обычно оставляет позитивные впечатления.

  • Коричневый.

Хотя коричневый на цветовом круге находится рядом с желтым, ассоциации они вызывают совершенно разные. Коричневый – цвет фирменного стиля серьезной компании, стремящейся к созданию долговременных и надежных взаимоотношений с аудиторией. Его оттенки хорошо подходят для ретро-дизайна. Что касается корпоративных ценностей, этот цвет связывают с прагматичностью, постоянством и консервативностью.

2. Холодные тона.

  • Зеленый.

Зеленый цвет вызывает такие ассоциации, как жизнь, весна, природа. Поэтому его часто используют в своем корпоративном стиле фирмы, связанные с сельским хозяйством и медициной, а также благотворительные фонды. Не менее часто он встречается в фирменном стиле финансовых организаций, поскольку связан с такими понятиями, как заработок и финансовое благополучие. Большой плюс оттенков зеленого в том, что они приятны для визуального восприятия, успокаивают и создают положительное впечатление. Зеленый цвет можно использовать даже в больших количествах, поэтому он часто становится основным в фирменном стиле.

  • Синий.

Сейчас в маркетинге активно используются самые разнообразные оттенки этого цвета: от темно-синего до небесно-голубого. Решение выбрать его в качестве цвета фирменного стиля представляется противоречивым. С одной стороны, этот цвет довольно приятен для глаз, ассоциируется с водой и небом, является символом мира. Он провозглашает такие ценности, как спокойствие, уравновешенность, постоянство. С другой стороны, в последнее время фирмы различного профиля очень часто создают фирменный стиль на основе синего. Это затрудняет идентификацию логотипа конкретной фирмы и отрицательно сказывается на запоминаемости.

  • Фиолетовый.

Фиолетовый цвет обычно связывают с мистикой, магией и таинственностью. Видимо, это как-то связано с образом бескрайнего темно-фиолетового космоса, полного нераскрытых человечеством загадок. Ценности, которым соответствуют оттенки фиолетового – профессиональная интуиция, предвидение, творческий подход. Они хорошо подойдут для фирменного стиля компаний, которые используют нестандартный подход и интуитивное решение проблемных ситуаций.

  • Малиновый.

Малиновый – практически «холодная» версия красного цвета. Чтобы понять, какие эмоции он вызывает у аудитории, достаточно вспомнить известный в нашей стране образ «нового русского» в малиновом пиджаке. Этот цвет характеризуется как роскошный, элитный. Его используют в качестве цвета фирменного стиля глянцевые издания, связанные с модой и светской жизнью. Психологически малиновый воспринимается как символ индивидуализма и любви к благам жизни. Он подойдет для рекламы и фирменного стиля компаний, которые производят уникальные товары и выстраивают отношения с клиентами через индивидуальный подход.

3. Нейтральные цвета.

  • Черный.

Черный – один из самых неоднозначных тонов. Он является олицетворением траура, ассоциируется с негативными событиями, может вызывать такие эмоции, как печаль, уныние, одиночество.

Вместе с тем черный – это нестареющая классика, часть фирменного стиля дорогих и качественных товаров. Как черный цвет в одежде формирует образ серьезного, строгого и богатого человека, так и в дизайне он способствует ассоциированию этих качеств с той или иной фирмой.

Можно вспомнить множество символов престижа, связанных с черным цветом: «маленькое черное платье», черный смокинг и т. д.

Плюс использования черного в качестве цвета фирменного стиля в том, что он дает широчайшие возможности в плане создания цветовых сочетаний.

Если одним из фирменных оттенков станет черный, это придаст образу фирмы солидности и элегантности, сделает символику более изысканной.

  • Белый.

Белый цвет фирменного стиля будет ассоциироваться исключительно с положительными качествами, такими, как чистота, открытость, свобода.

Практически всегда спецодежда врачей и медсестер белого цвета. Возможно, он был выбран именно из-за своей способности вызывать доверие и оказывать успокаивающие воздействие.

Белый можно использовать в фирменном стиле в сочетании с самыми разными оттенками.

  • Серый.

Этот цвет люди обычно связывают с надежностью и безопасностью. Он также является символом интеллекта.

Серый – один из самых спокойных тонов. Обычно он не вызывает сильных эмоций, как положительных, так и отрицательных. Часто такому фирменному стилю отдают предпочтение серьезные компании, которым не нужно формировать эмоциональную реакцию на бренд через его символику.

Эти качества делают серый весьма распространенным в качестве цвета фирменного стиля.

Как должны сочетаться текст и цвет фирменного стиля

Долгое время идут споры о возможности звуков вызывать ассоциации с определенными цветами.

Может ли действительно конкретный звук быть связан с определенным цветом или это лишь фантазия? Насколько устойчивой может быть связь между звуком и цветом? Свойственны ли они в одинаковой мере большинству людей или имеют место только в индивидуальном восприятии?

Цвет фирменного стиля и подбор цветовой палитры

Выдвигались различные версии ответов на эти вопросы. Наиболее часто встречается версия, что постоянная ассоциация звука с цветом свойственна только сознанию индивида.

Чтобы доказать существование какого-либо явления с научной точки зрения, необходимо его обнаружить непосредственно в жизни, выявить экспериментальным методом или вычислить. При этом наиболее важным аргументом является именно практика, поскольку существующее явление можно каким-либо образом заметить или найти последствия его функционирования.

Такие эксперименты проводились неоднократно, и основной вывод состоит в том, что довольно определенные ассоциации у людей вызывают гласные звуки. Особенно часто сходятся мнения относительно гласных А, Е и И. Первая чаще всего связывается с красным цветом, вторая – с зеленым, а третья – с синим. Гласная О получает такие определения, как «светлая» и «яркая». Что касается цвета, одинаково часто можно услышать ассоциацию с желтым и белым.

Стоит отметить, что с точки зрения лингвистики перечисленные звуки являются основными во всех языках и служат опорой для построения речи. А с точки зрения физики перечисленные цвета являются основными, поскольку все остальные оттенки получаются путем их смешения. Поэтому сочетание красного, зеленого и синего лежит в основе цветной печати и телевидения. Получается, что главные цвета имеют четкую ассоциацию с главными звуками и буквами.

Судя по всему, каждому человеку в той или иной мере свойственно понимание этой связи между цветовым устройством мира и языка. Мы чаще всего произносим именно названия трех главных цветов, и в то же время наиболее частотными в речи являются соответствующие им гласные. Можно обнаружить связь гласных и с названиями цветов: они содержат тот звук, с которым ассоциируется цвет, причем он находится под ударением: красный, синий.

Другие гласные звуки и буквы связаны с различными оттенками цветов. Причем связь здесь не так очевидна, в ходе эксперимента можно услышать различные мнения. Например, звукобукву У называют темно-голубой, темно-синей, темно-лиловой – все варианты связаны с темными оттенками синего. А Ю ассоциируют со светлыми оттенками синего: голубым, нежно-сиреневым и т. д.

Цвет фирменного стиля и подбор цветовой палитры

Интересная ситуация с восприятием буквы Ё, которая пишется почти как Е, но по звучанию больше похожа на О. Что касается цветов, которые связывают с этой буквой, лидируют такие варианты, как желтый и зеленый. А ведь именно эти цвета соответствуют буквам Ё и О.

Буква Я по цветовой окраске схожа с А, только ее называют более яркой и светлой.

Наиболее темной участники эксперимента называют букву и звук Ы. Если О, к примеру, единодушно считают ярким звуком, то Ы ассоциируют с темнотой. Большинство опрошенных дают ей такие цветовые характеристики, как темно-коричневая или черная.

Еще один любопытный факт связан с мнением испытуемых о букве Й. Хотя она и относится к согласным, но по написанию похожа на гласную И. В результате большинство опрошенных не очень определенно, но все-таки связали Й с синим цветом.

Наибольшую сложность вызвал анализ звукобуквы Э. По звучанию Э почти идентична Е, но по написанию они кардинально отличаются друг от друга. В результате Э не ассоциируется у людей с зеленым цветом. Да и вообще, какое-либо конкретное соответствие к этой букве или звуку подобрать сложно. К тому же, буква Э используется в тексте реже, чем любая другая гласная. Поэтому было принято решение не учитывать ее в дальнейшей работе.

Эксперимент подтвердил существование следующих звукоцветовых соответствий:

  • А – темно-красный;
  • Я – алый;
  • О – белый или желтоватый;
  • Е – зеленый;
  • Ё – желто-зеленый;
  • И – синий;
  • Й – синеватый;
  • У – темные оттенки синего;
  • Ю – голубоватый;
  • Ы – черный или коричневый.

Если в подсознании большинства людей есть связь между некоторыми цветами и звуками, то это явление должно иметь отражение в речи. В поиске проявлений звукоцветовых ассоциаций следует проанализировать, прежде всего, такие ситуации, где звуковая сторона имеет особое значение. Например, звукоцвет может активно проявляться тогда, когда есть некая цветовая картина, которой необходима звуковая поддержка. Подходящие тона могут как бы «подсветить» изображение.

В таком случае можно предположить, что при описании предмета, в котором преобладает определенный оттенок, будут чаще появляться соответствующие ему звуки, причем стоящие в ударной позиции. Например, в разговоре о красных предметах будут активно использоваться звуки А и Я, о синих – И, У, Ю, о зеленых – Ё и Е.

Как правильно подобранный цвет фирменного стиля влияет на потребителей: примеры

Цвет фирменного стиля способен серьезно изменить место товара на рынке, поэтому он является одним из основных средств борьбы с конкурентами.

Как правильно подобранный цвет фирменного стиля влияет на потребителей

Компания Pepsi-Cola сменила цвет фирменного стиля после того, как были проанализированы результаты опросов по всему миру. Большинство опрошенных отдали предпочтение синему цвету – и он стал основным в фирменной упаковке. Это дало фирме еще одно преимущество – разительное отличие цветовой гаммы рекламной продукции Pepsi-Cola и ее постоянного конкурента – Coca-Cola. В результате смены фирменного стиля узнаваемость повысилась на 10 %.

Цвет играет большую роль в фирменном стиле компаний, реализующих табачную продукцию. Например, красная упаковка соответствует крепким сигаретам, а синяя – легким. Сигареты с ментолом легко узнать по оттенкам зеленого в оформлении упаковки. Белый цвет создает впечатление «безвредности» сигарет, поскольку подсознательно ассоциируется с чистотой.

Практика показывает, что зачастую цвет фирменного стиля может повлиять на выбор клиента в пользу того или иного товара. Это доказывает эксперимент, проведенный много лет назад компанией Procter & Gamble. Суть состояла в том, чтобы разослать потребителям образцы порошка в разном фирменном стиле, и сравнить отзывы. О порошке в упаковке желтого цвета домохозяйки отзывались как о «слишком едком» и утверждали, что он оставляет дырки в одежде.

Те, кому достался порошок в синей коробке, говорили, что он «слишком слабый» и плохо отстирывает въевшуюся грязь. А вот те, кто получил порошок в желтой коробке с синими разводами, были довольны продуктом и оценивали его весьма положительно. И это удивительно, поскольку во всех упаковках было одно и то же средство. Так, Procter & Gamble определили наиболее подходящий для своей продукции цвет фирменного стиля.

Как правильно подобранный цвет фирменного стиля влияет на потребителей

Другой эксперимент был связан с разработкой фирменного стиля для кофе. Его участникам дали продегустировать напиток из четырех чашек, рядом с которыми стояли упаковки разных цветов: красного, коричневого, желтого и голубого. Хотя во всех чашках был один и тот же напиток, цвет фирменного стиля повлиял на то, как его оценили дегустаторы. Большинство сошлось во мнении, что кофе, стоящий рядом с голубой коробкой, имеет мягкий вкус, а рядом с желтой – и вовсе слабый. Около 75 % людей назвали кофе, стоящий рядом с коричневой коробкой, слишком крепким. А 85 % участников эксперимента назвали самым вкусным напиток рядом с красной упаковкой.

Цвет фирменного стиля оказывает непосредственное влияние на то, что клиенты подумают о товаре. Часто в упаковках используют золотой – он создает имидж продукции высшего качества, элитного товара. К примеру, производители сигарет «Ява» сделали этот цвет основой своего фирменного стиля.

Фирменный стиль компании должен сохраняться в течение длительного времени как показатель стабильности фирмы. Фирменный стиль используют при создании бланков компаний, презентаций, каталогов, визиток, разнообразной рекламной и сувенирной продукции.