Рассчитать стоимось
Напишите нам в WhatsApp Рассчитать стоимость
Психология цвета в рекламе: разбираемся в особенностях

Психология цвета в рекламе: разбираемся в особенностях

20.04.2021

Психология цвета в рекламе имеет критически огромное значение, так как именно этот элемент оказывает влияние на человека, побуждая его к тому или иному действию. Помимо этого, всевозможные оттенки производят различное воздействие на восприятие компонентов рекламы. Красный может сделать предмет ближе и теплее, а синий, наоборот, отдаляет объект и снижает его температуру.

Таким образом становится очевидно, что правильно выбранная цветовая гамма способна увеличить продажи продукта, а ошибка в этом вопросе сильно снижает потребительский интерес. В нашей статье мы расскажем, как работает психология цвета, и разберем значение отдельных оттенков.

Механизм работы психологии цвета в рекламе

Любой цвет вызывает у человека сознательные или бессознательные ассоциации. С древних времен практически во всем мире голубой ассоциируется с водой и небом, зеленый – с растениями.

Чтобы появилось другое восприятие цветов, потребовалось время. Ассоциации могут быть различными у разных народов, они могут появляться и пропадать. Восприятие цвета зависит также от пола, возраста человека, его опыта, личных предпочтений, контекста, в котором ему встретился тот или иной оттенок. Несмотря на это, у большинства людей одинаковое восприятие цветов, следовательно, они испытывают одни и те же эмоции при их просмотре.

Механизм работы психологии цвета в рекламе

Для того, чтобы понять, как работает психология цвета в рекламе, какие возникают ассоциации, как меняется восприятие людей, проводятся многочисленные исследования. В результате одного из экспериментов ученые установили, что желтые напитки воспринимаются человеком кислыми, в зеленых некоторые участники ощутили вкус и аромат мяты, несмотря на ее реальное отсутствие в напитке, красные и оранжевые кажутся более сладкими. Психология цвета такова, что при просмотре картинок разных оттенков человек иначе воспринимает скорость течения времени. Например, кажется, что сайты, для оформления которых использовались холодные тона, медленнее загружаются.

Психологическое восприятие цветов в рекламе

  • Красный.

Красный цвет используется в рекламе для того, чтобы привлечь внимание потребителей, например, подчеркнуть ограниченные по времени скидки и акции. Он встречается в рекламных компаниях таких продуктов, как автомобили, алкоголь, нижнее белье, им обозначают указатели и кнопки призыва к действию.

Психологическое восприятие цветов в рекламе

Психология использования красного цвета в рекламе обусловлена следующими его свойствами:

  • возбуждение аппетита, благодаря чему его активно применяют предприятия фастфуда;
  • указание пользователям на срочность совершения определенных действий;
  • ассоциации с распродажами;
  • учащение сердцебиения и пульса.

Красный в качестве основного цвета используется следующими брендами: YouTube, Netflix, Coca-Cola, МТС, Opera, MyTarget.

  • Черный.

Черный добавляет рекламе загадочности и изысканности, поэтому активно используется элитными брендами. Это акцентный цвет, им выделяют кнопки и текст на белом фоне. При выборе черного в качестве основного колера, необходимо делать прочие элементы контрастными. Тон подходит для роликов и буклетов, рекламирующих автомобили, часы, алкогольную продукцию, гаджеты.

Психология черного заключается в следующем:

  • ассоциируется с роскошью и влиятельностью;
  • побуждает клиента купить рекламируемый продукт;
  • подходит в качестве фонового цвета.

Черный является основным цветом следующих брендов: Jack Daniel’s, Puma, Chanel, WWF.

  • Белый.

Универсальный белый сочетается с любыми оттенками, ассоциируется с безопасностью, чистотой, свежестью, современностью.

Особенности психологии белого цвета в рекламе и маркетинге:

  • используют в качестве доминирующего;
  • белым часто делают фон в лендингах и на многостраничных сайтах;
  • может применяться в качестве основного без боязни злоупотребить;
  • подходит для выделения важной информации.

Фоновый белый цвет применяют следующие бренды: Adidas, Sony, Zara, Cartier.

  • Синий.

Пользуясь психологией цвета в рекламе, компании, которым важно доверие, но при этом их продукт нельзя потрогать физически, обращаются к синему. Именно к нему прибегают онлайн-сервисы, платежные системы, банки, производители воды, косметики, товаров для здоровья, туроператоры.

Синий цвет:

  • успокаивает;
  • больше подходит для рекламы продукции для мужчин;
  • не рекомендуется для пищевых продуктов.

Основным синим цветом пользуются такие компании, как Facebook, PayPal, Samsung, Nivea, Ford, Visa, American Express, Pepsi, Intel, Skype, Twitter.

Психологическое восприятие цветов в рекламе

  • Зеленый.

Зеленый ассоциируется со свежестью, экологией, здоровым образом жизни. Им оформляют кнопки призыва к действию. Производители продуктов питания, бытовой химии, фармацевтических препаратов, экопродукции часто используют зеленый в рекламных целях.

Зеленый:

  • вызывает ассоциации с ростом и развитием, здоровьем, деньгами;
  • обладает расслабляющим эффектом, позволяет отдыхать глазам;
  • способствует привлечению внимания, поэтому применяется для призыва к действию.

Фоновым зеленым пользуются такие бренды, как Animal Planet, Starbucks, Lacoste, Xbox, Spotify, Heineken, Android.

  • Желтый.

Маркетологи знают, что в психологии желтый используется для притягивания внимания, предупреждения. Он помогает привлекать покупателей, для которых главную роль в приобретении той или иной продукции играют эмоции. Желтым цветом оформляют вывески, кнопки призыва к действию, указатели, скидки. Он подходит для компаний быстрого питания, такси, производителей молодежной одежды, пищевых продуктов, денежных переводов.

Благодаря психологии цвета в рекламе желтый:

  • помогает запомнить бренд;
  • ассоциируется с хорошим настроением, оптимизмом;
  • совместно с черным привлекает больше внимания.

Желтым в качестве основного цвета пользуются Tinkoff, Snapchat, McDonald’s, Nikon, Lipton, Burger King, «Ростикс», Chupa Chups, Uber, Renault.

  • Оранжевый.

Оранжевый применятся в рекламе несколько реже, но все же его можно встретить в кампаниях, которые развиваются в развлекательной сфере, в области продукции массового потребления и производства, бытовой техники, напитков, товаров для детей. Этот оттенок подходит для кнопок призыва к действию.

Оранжевый:

  • редко используют элитные бренды;
  • благодаря отклику детей применяется производителями детских товаров, образовательными организациями;
  • хорошо сочетается с темным фоном, поэтому используется в качестве цветового акцента в рекламных баннерах.

Оранжевым пользуются Amazon, Aliexpress, Payoneer, Fanta, Mastercard, Harley Davidson, Firefox.

Психологическое восприятие цветов в рекламе

  • Фиолетовый.

Компании, связанные с индустрией красоты, творчеством, одеждой для молодежи, производители постельного белья, товаров для детей знают и применяют психологию фиолетового цвета в рекламе своей продукции.

Его особенности заключаются в:

  • сильном влиянии на человека, поэтому важно им не злоупотреблять (исключение составляют мягкие оттенки пурпурного);
  • ассоциациях с бунтарством и противоречиями;
  • хорошем отклике у детей.

В качестве фонового цвета фиолетовым пользуются бренды Milka, Viber, Yahoo.

  • Розовый.

Молодые девушки любят розовый, и эта особенность психологии цвета используется в рекламе косметической продукции, молодежной женской одежды, нижнего белья, товаров для детей, игрушек, сервисов для подростков, сайтов знакомств.

Психологическое восприятие цветов в рекламе

Розовый цвет:

  • успокаивает;
  • практически не встречается в рекламе мужской продукции, при этом подходит для подростковых товаров независимо от пола потенциальных потребителей.

Основным розовым цветом пользуются: Cosmopolitan, Barbie, Victoria’s Secret.

  • Коричневый.

Вызывает ассоциации с природой, землей, древесиной. В психологии рекламы и маркетинга цвет используется для того, чтобы подчеркнуть доверие к продукции и давние традиции. Он подходит для мебельных компаний, кафе и кофеен, производителей алкоголя, одежды и обуви, мужской продукции, автопроизводителей, строительной сферы.

Коричневый обладает следующими особенностями:

  • им пользуются уверенные в себе обеспеченные люди, отдавая предпочтение одежде коричневых тонов;
  • подчеркивает опыт, мудрость, традиции, спокойствие;
  • ассоциируется с отдыхом и безопасностью, о чем помнят владельцы ресторанов и кафе, активно используя его при оформлении интерьера.

Основным коричневым пользуются такие бренды, как «Кофе Хауз», Nespresso, UPS.

  • Серый.

Нейтральный серый, прекрасно сочетающийся с другим оттенками, говорит о серьезности бренда. Этой особенностью психологии цвета пользуются в рекламе и маркетинге IT-компаний, в промышленной сфере, при оформлении сайтов государственных учреждений.

В маркетинге используются следующие особенности психологии серого цвета:

  • наравне с белым подходит в качестве фона, помогает привлечь внимание к другим цветам;
  • даже большое количество серого, используемого при оформлении, не раздражает;
  • это расслабляющий, универсальный и консервативный цвет.

Серым фоном пользуются Apple и Everlane.

Восприятие цветов в разных странах

В разных странах цвета воспринимаются по-разному. Запуская рекламную кампанию, важно учитывать особенности психологии цвета, национально-культурную специфику региона.

На Востоке психология цвета играет большее значение. У китайцев красный ассоциируется с отвагой, честью, добротой, а белый, вопреки распространенному на западе восприятию, означает ложь и подлость. Такие особенности психологии цвета очень важно иметь в виду, запуская рекламу европейской продукции в Китае. Иначе можно серьезно навредить имиджу компании.

Россияне всегда любили цвет богатства и любви – красный. Наравне с ним они отдают предпочтение белому – символу чистоты и синему – означающему духовное совершенствование. Именно эти цвета используются в государственном флаге России.

Восприятие цветов в разных странах

Сочетание цвета и формы в рекламе

Психологи заявляют, что цветовые и графические решения, используемые в рекламе, оказывают разное влияние на человеческие эмоции. Считается, что горизонтальные и вертикальные линии вызывают ассоциации со спокойствием, ясностью и даже солидностью, в то время как изогнутые символизируют непринужденность и изящество. Но в некоторых случаях общее правило перестает работать. Например, частые четкие контрастные линии вызывают не спокойствие, а, напротив, раздражение и неприятные эмоции.

Чем проще и симметричнее используемые в рекламе формы, тем быстрее они будут прочитаны. Чем они сложнее, изощреннее, чем меньше прямых ассоциаций вызывают, тем больше привлекут внимания. Однако нельзя заранее предсказать, будут ли вызванные эмоции положительными или, напротив, негативными.

Психологи говорят о том, что символы, использующиеся для отображения формы, соответствуют реальным ощущениям человека. К примеру, ломаная зигзагообразная линия «/\/» ассоциируется с резкими изменениями, высвобождением энергии, силой. Такой знак используется для того, чтобы изобразить молнию. Если в рекламе применяют ломаные формы, в которых не просматривается баланс, человек, глядя на изображение, подсознательно чувствует дискомфорт, ему хочется мысленно закончить картинку, придать ей завершенность.

В древности, задолго до появления психологии как науки, люди заметили, что некоторые цвета и формы воздействуют на них особенно сильно. С развитием психотерапии цветовые решения начали применяться целенаправленно. Человек воспринимает цвет в зависимости от своего эмоционального состояния. В том или ином самочувствии он предпочитает одни цвета, нейтрально воспринимает другие, резко негативно настроен по отношению к третьим.

Узнайте самые выгодные цены на полиграфию в России

Узнать цены

Получите скидку