Креативная полиграфия: причины популярности и примеры применения

Креативная полиграфия нужна тем компаниям, которые хотят громко заявить о себе, ярко выделиться на фоне конкурентов и просто разнообразить привычные рекламные кампании. В любом случае это стильно, модно и востребовано, особенно в современных реалиях. Необычные визитки, каталоги и билборды привлекут куда больше внимания, чем обычные.

Не стоит думать, что креатив – это из разряда невозможного и дорогого. В любой типографии России есть такие креативщики, о которых зарубежным брендам остается только мечтать. И ценник у них вовсе не заоблачный. Дизайнеры предложат свою креативную идею для вас или доведут до ума вашу. Главное, чтобы вы сами знали, чего хотите в результате.

Востребованность креативной полиграфии

Полиграфическими изделиями современный человек пользуется в быту, в учебе, на работе и в других сферах жизнедеятельности – они стали незаменимыми помощниками. Если раньше можно было изготовить примитивную печатную продукцию, то сегодня благодаря современному оборудованию типографии способны выполнять практически любые заказы независимо от сложности технических характеристик.

Креативная полиграфия с каждым годом становится все более востребованной, поскольку многие компании стремятся, чтобы их имиджевые, рекламные и другие инструменты были необычными и оригинальными. Главным плюсом данной продукции является то, что она привлекает внимание целевой аудитории. Поскольку полиграфия существует уже на протяжении длительного времени, то удивить людей традиционными изделиями уже не получается. Другое дело изделия, которые интересны потребителям.

Нужно отметить, что абсолютно любое печатное изделие можно сделать как стандартным, так и креативным. Например, традиционные визитки чаще всего делают из мелованной бумаги плотностью 300 г/м² с использованием двусторонней печати и ламинации (матовой или глянцевой). Для особенных используется уже дизайнерский картон, ассортимент которого и цены разнообразны, трафаретная или цифровая печать и различные виды постпечатной обработки, например, конгрев, тиснение, вырубка и т. д. Во втором случае расчет стоимости производится отдельно и только после того, как будет составлено и утверждено техническое задание.

Креативная полиграфия для продвижения бизнеса

Креативной ваша полиграфия будет только, если вы сделаете верный выбор:

• Типа продукции.

Он, как правило, осуществляется в зависимости от цели использования. К примеру, если вам нужна полиграфическая продукция для специализированной выставки, то лучше всего будет изготовить каталоги продукции и визитки. Если ваша цель – привлечение потенциальных клиентов на улице, то предпочтение следует отдать листовкам.

• Дизайна.

В данном случае лучше всего воспользоваться помощью профессионала, поскольку только он способен из обычных инструментов создать что-то необычное и новое. Подобные услуги нередко предлагают и сами типографии, однако, как вариант, можно обратиться за помощью к опытному креативщику. Чтобы он сделал для вас необычную полиграфическую продукцию, вы должны рассказать ему о специфике своего бизнеса, о целях и идеологии компании, целевой аудитории. Можете поделиться с ним своими пожеланиями. Важно все до мелочей: цвет, размещение изображения, размер шрифта. Поэтому на данный этап следует обратить особое внимание.

• Текстового наполнения.

Этот этап является не менее важным, поскольку текст имеет огромное значение. Необходимо, чтобы предложение было по максимуму понятным и простым, а слоган – запоминающимся. Одной только красивой картинкой не обойтись, нужно подумать, как донести до целевой аудитории свой месседж. Для этого достаточно вспомнить рекламу кроссовок Asics. На странице журнала написано: «Это выглядит, как реклама. Но это тест типа стопы». Такое интригующее и отчасти провокационное предложение привлекает внимание читателей. Если вы умеете, то текст вполне можно написать и самостоятельно, однако максимально точное сообщение сможет создать только профессиональный копирайтер, что будет гораздо эффективнее.

• Бумаги.

В современных компаниях, предоставляющих полиграфические услуги, можно выбрать следующую бумагу:

• Мелованную. Отличается ровной гладкой поверхностью и белизной. На таком материале изображения выглядят красиво и ярко. Как правило, такая бумага используется для офсетной печати. Она способна противостоять воздействию влаги.
• С полимерным покрытием. Благодаря специальной пленке поверхность таких изделий обладает отражающими способностями. Такую бумагу используют, как правило, для изготовления обложек, визиток, папок, пакетов и т. д.
• Дизайнерская. Этот материал имеет рельефный рисунок, тиснение или имитацию различных поверхностей, например, яичная скорлупа, лен, изморозь, дерево и т. д. Ее главной особенностью является необычная текстура.

Однако это далеко не весь список материалов, который предлагают современные типографии для креативной полиграфии.

• Способа печати.

На сегодняшний день самыми популярными технологиями печати являются офсетная и цифровая. Если говорить о первом способе, то он позволяет получить большие тиражи полиграфических изделий высокого качества. При офсетной печати четко отображаются все мелкие детали, различимы все цвета и даже еле заметные полутона.

Что касается цифровой технологии, то ее главными плюсами является гибкость, а также возможность распечатать пробный вариант перед тем, как будет запущен весь тираж.

• Полиграфических «фишек».

При наличии финансов используйте необычные возможности полиграфии, например, гибридное лакирование, термохромные, золотые или реагирующие на свет чернила. Можно сделать сначала небольшое количество изделий, чтобы проверить, насколько эффективным является дизайн.

Сегодня появилась возможность создавать различную креативную полиграфию (к Новому году, Дню рождения, для корпоративных мероприятий и маркетинга). Подтвердят это множество известных брендов, которые сумели заинтересовать своей печатной рекламой практически весь мир, заработав на этом миллионное состояние. Главное – верить, что вы создаете уникальный продукт, и не бояться использовать нестандартный подход. С этим справится даже новичок в сфере бизнеса.

Примеры креативной полиграфии

Пока маркетологи спорят на тему эффективности использования печатных изделий в целях рекламы, в полиграфии (как в нашей стране, так и в других) периодически появляются инновационные идеи и решения, которые известные бренды во всем мире уже используют в своем бизнесе с выгодой для себя. Речь идет, скорее, о нестандартном подходе к использованию полиграфических инструментов, чем о супертехнологичных способах печати. Особенно часто возможность отличиться от конкурентов, в том числе с помощью использования рекламных материалов, используют начинающие бизнесмены.

Если сравнивать полиграфический маркетинг с цифровым, то преимущество первого заключается в том, что он является менее агрессивным в плане воздействия на целевую аудиторию. В отличие от кричащей рекламы, врывающейся в сознание человека неожиданно и заполонившей все интернет-ресурсы и телеканалы, печатные материалы можно изучить, когда это удобно. К примеру, каталоги, буклеты и другая полиграфическая продукция позволяют потенциальному потребителю просмотреть информацию более детально и, если потребуется, перечитать ее в любое время, в отличие от телевидения и Интернета, где время показа и контент людям навязывают.

Для максимальной эффективности все плюсы полиграфии следует объединить с продуманным маркетинговым подходом и креативностью. Главное, чтобы человек заинтересовался вашим предложением с первого взгляда и прикосновения к продукту. Для этого профессиональные маркетологи стараются использовать в полной мере современные возможности печатной индустрии.

Рассмотрим несколько примеров, которые способны вдохновить каждого:

• Термохромная бумага (Asics и Age UK).

Прекрасным примером является реклама беговых кроссовок Asics, которая помогла получить рекламному агентству NEOGAMA бронзовую награду на фестивале «Каннские Львы». В печатных изданиях бренд разместил страницы, которые помогли читателям определить тип своей стопы и подобрать подходящие кроссовки. Реклама была напечатана термохромными чернилами.

Процесс заключался в том, что, когда человек встает на разворот с рекламой, краситель реагирует на тепло ног, появляются отпечатки ступней. Здесь же можно было найти образцы и варианты подходящей под каждый тип обуви.

Данная реклама была размещена в журналах соответствующей тематики: Women’s Health и Runners.

Благотворительная организация Age UK во время проведения компании Spread the Warmth использовала похожий прием. Для привлечения внимания людей к проблеме бедных и одиноких стариков, которые в холодное время остаются совершенно одни и без защиты, в журнале Telegraph была размещена реклама с использованием термохромных чернил. После того, как человек прикасался к ним, они меняли цвет с темно-серого на ярко-оранжевый. Таким образом организация собрала пожертвований на сумму 910 тысяч долларов.

• Чернила с добавлением репеллента (Mawbima).

Весьма оригинальным является использование чернил с добавлением различных веществ. Так, газета Mawbima (Шри-Ланка), воспользовавшись таким нестандартным подходом, стала значительно популярнее. В одном из номеров они использовали чернила с добавлением вещества, отгоняющего комаров, что во время повышенного риска распространения вируса лихорадки Данге стало очень полезным.

• Ароматизированные чернила (Hugo Boss, Davidoff, Wrigley’s).

Печать с ароматом можно считать отдельным направлением. Ее активно используют производители косметических продуктов в своих каталогах, например, такие известные бренды, как Davidoff , Hugo Boss. А вот Wrigley’s в качестве рекламы использовали парковочные талоны, покрытые тонким слоем мяты.

KFC тоже сумела выделиться – ко Дню святого Валентина компания изготовила необычные открытки с ароматом жареной курицы.

С тем, что современная полиграфия предоставляет много возможностей, чтобы создавать креативную рекламную печатную продукцию, не поспоришь. Поэтому ими не только можно, но и нужно пользоваться. И то, что было перечислено выше, это только часть креатива. Не стоит забывать о металлизированных красках, пигментах, проявляющихся на солнце и светящихся в темноте, всевозможных голографических эффектах и т. д.

Не менее важным является выбор печати с тактильными свойствами, например, гибридное лакирование, когда на бумаге создается рисунок путем особого нанесения лака. Сюда же стоит отнести реагирующую на тепло термохромную краску, а также бархатную печать, которая позволяет получать изделия, очень приятные на ощупь. Если же все эти возможности использовать в сочетании с креативным дизайном, то можно получить весьма эффективный рекламный продукт.