Настенный корпоративный календарь: как сделать мощный рекламный инструмент

Настенный корпоративный календарь – это не просто ничего не значащий подарок, судьба которого не интересна даже тому, чью фирму он представляет. При правильном подходе – это мощный рекламный инструмент, который способен многое сказать о фирме и привлечь новых клиентов.

Работать он будет только в том случае, если к созданию подошли со всей тщательностью, а не сделали «чтобы было». В нашей статье мы расскажем, какие правила и требования предъявляются к корпоративным календарям, поговорим об их дизайне и этапах создания, а также затронем вопрос выбора бумаги для этой продукции.

Задачи настенного корпоративного календаря

Продвижение компаний осуществляется изнутри за счет корпоративной культуры, а также вовне, т. е. на рынке.

Инструментами внешнего продвижения служат event-мероприятия, изготовление и реализация сувенирной продукций, подарков, корпоративной прессы и календарей. Корпоративный или имиджевый календарь продвигает не только саму компанию как бренд, но и выпускаемую продукцию, т. е. играет роль маркетингового инструмента. Целевой аудиторией могут быть потребители – как B2B, так и B2C.

• Корпоративный календарь рассказывает о бренде.

Настенный корпоративный календарь доступно рассказывает аудитории о компании. Этот маркетинговый прием весьма эффективен для новых брендов, только начинающих продвижение на рынке.

• Календарь как часть фирменного стиля компании.

При разработке дизайна и концепции настенного корпоративного календаря необходимо в первую очередь исходить из стратегии компании. Красота полиграфической продукции отходит на второй план, важно, чтобы у дизайнерского решения была внятная смысловая нагрузка, отвечающая стратегии бренда.

• Настенный корпоративный календарь – имиджевый инструмент продвижения компании.

Эта полиграфическая продукция в первую очередь призвана донести до целевой аудитории основную идею бренда. Стилистические решения, красота, внешний вид, эстетика отходят на второй план, но должны вписываться в дизайн-концепцию. При разработке оформления необходимо сначала определиться с идеей, затем выбрать средства выражения, а потом уже думать над исполнением.

Правила создания корпоративного календаря

Не секрет, что выпуск сувенирной, полиграфической и канцелярской продукции с корпоративной символикой – самый доступ вид рекламы, помогающий продвигать компанию на рынке, повышать узнаваемость бренда среди конкурентов и целевой аудитории. Особенно способствуют достижению этих целей настенные корпоративные календари.

При заказе рекламной полиграфии не стоит слишком сильно загромождать ее информацией. Вряд ли получателя интересует полный каталог выпускаемой компанией продукции. Для него важнее привлекательный внешний вид и интересное наполнение. Явная реклама бренда ни клиентам, ни партнерам не нужна.

Заказывая корпоративный настенный календарь, не стоит размещать на нем слишком много рекламы. Конечно, она должна присутствовать в полиграфической продукции, но не быть излишне навязчивой. Внешняя привлекательность и функциональность – именно этим требованиям в первую очередь должна соответствовать продукция.

Важно, чтобы пользователь мог без усилий прочитать названия месяцев и дней недели. Не стоит прибегать к вычурным или каллиграфическим шрифтам, затрудняющим читаемость текста.

Не нужно использовать при создании корпоративной полиграфии большое количество текста, лучше заменить его красивыми изображениями и удобной календарной сеткой.

Указывать миссию компании уместно, если она может быть умещена в одной строчке, в противном случае лучше отказаться от этого приема. Придать оригинальность полиграфии можно за счет ламинирования, тиснения, высечки. Настенный календарь в этом случае будет выглядеть дороже и солиднее, скорее вызовет желание использовать его по назначению, т. е. повесить на стену.

4 требования к дизайну корпоративного настенного календаря

Если на календарь хочется смотреть каждый день, то можно сказать, что его автор добился поставленной цели – создал идеальную продукцию.

В течение многих лет для оформления календарной полиграфии использовали фотографии животных или природы, но постепенно они начали сдавать свои позиции.

С развитием бизнеса, дизайна, изменением визуальных предпочтений целевой аудитории и клиенториентированности изменились и тренды в разработке полиграфической продукции. Теперь она должна демонстрировать клиентам или партнерам современность и любовь к своему делу.

1. Использование одного цвета.

   Отметить стиль компании, привлечь внимание к определенным деталям можно за счет тонирования. Большую оригинальность корпоративной полиграфии придаст использование в дизайне насыщенных и полупрозрачных участков.

2. Инфографика.

   Инфографику начали использовать в дизайне настенной полиграфии не так давно, она еще не достигла пика популярности. Поскольку в этом случае речь идет о большом объеме информации и мелких деталях, то важно грамотно подойти к разработке внешнего вида продукции. Без четкого понимания того, что нужно донести до целевой аудитории, создать полезный и красивый календарь вряд ли получится.

3. Любовь людей к историям.

   С помощью фотографий или иллюстраций можно создавать истории. И через них общаться с клиентами или партнерами, демонстрируя им ценности компании. 

4. Мотивационные календари.

   Мотивационный настенный календарь – прекрасный корпоративный подарок. Саморазвитие, повышение эффективности, постановка и достижение целей сегодня для многих людей выходит на первый план. Можно дополнительно мотивировать их на покорение новых высот с помощью настенной полиграфии.

   В качестве бонуса можно дополнить календарь специальными чек-листами.

   [[rlink.2530]]

   К примеру, школа английского языка, может составить чек-листы по использованию соответствующих времен или запоминанию неправильных глаголов.

Тренды корпоративных календарей

Корпоративный настенный календарь должен быть стильным. Составляя техническое задание дизайнеру, нужно определиться со стилистическим решением, не смешивать разные направления. Лучше использовать простые, но при этом яркие и запоминающиеся изображения, соответствующие концепции компании. В таком случае успех полиграфической продукции будет обеспечен.

• Иллюстрации.

Для того чтобы выделиться, подчеркнуть оригинальность бренда, нужны авторские фотографии, индивидуальный дизайн, который не встретится в каждом третьем календаре на будущий год. За счет оригинальных изображений компания показывает целевой аудитории свое реальное лицо, а фотография существует не сама по себе, но вместе с искусством рекламы и маркетинга.

Не стоит обращаться к популярным стоковым фотографиям, поскольку их используют многие, лучше найти своего фотографа, который при работе будет исходить из концепции компании. После того как фотографии будут готовы, в работу включается дизайнер. Он может придать изображениям объем или выполнить их в формате 3D.

Некоторые считают изображения скучными. При создании настенных корпоративных календарей приветствуется оригинальный дизайн.

• Использование коллажей в дизайне.

Разрабатывая дизайн корпоративной полиграфии можно использовать различные форматы изображений: скетч, графику, героев мультфильмов и т. п.

• Минимализм.

Да, минимализм пользуется широким спросом при создании полиграфической продукции. Раньше он выражался в использовании черно-белых изображений, сейчас минималистичный стиль допускает применение ярких цветов. Главное, чтобы элементов было минимальное количество. Простой, но при этом красочный настенный календарь подойдет к любому интерьеру, будет представлять компанию клиентам и партнерам. 

Запомните, хорошо – совсем не означает много.

4 этапа создания настенного корпоративного календаря

Разница между корпоративным и обычным настенными календарями заключается в том, что первый является маркетинговым инструментом, используемым для продвижения компании. Его отличительная черта – наличие логотипа и названия фирмы. Он призван повысить узнаваемость компании, сформировать ее положительный имидж, донести до целевой аудитории информацию о ее деятельности.

Для эффективного решения названных задач существенное значение имеет дизайн полиграфии. Создание корпоративного настенного календаря включает несколько основных этапов:

1. Создание макета.

   В первую очередь необходимо придумать шаблон полиграфической продукции. В нем указываются места размещения определенных элементов, их связь друг с другом. Макет нужен для того, чтобы будущий календарь получился оригинальным и красивым.

   Для создания шаблона можно использовать специальные онлайн-программы, воспользоваться услугами профессионального дизайнера, нарисовать его самостоятельно в фоторедакторе. В первом случае подойдут сервисы по созданию макетов: Calendar Labs, PicallyCalendar, Canva Calendar Maker, Create Photo Calendars и Time and Date. Они помогут любому в создании интересного привлекательного шаблона.

   Самостоятельно создать макет календаря можно в таких графических программах, как Power Point или Adobe Photoshop.

2. Подготовка материалов.

   После того как макет будущего настенного корпоративного календаря создан, наступает время определиться с материалом, на котором он будет печататься. Помимо обычной или глянцевой бумаги для этих целей подходят картон, дерево и т. п. При выборе материала необходимо ориентироваться на сферу использования корпоративной полиграфии. Чтобы не разочароваться в качестве готовой продукции, нужно ответственно подойти к выбору сырья.

   Нестандартная форма, необычные стилистические решения, оригинальная текстура – креативный подход к созданию календарей только приветствуется.

   [[rlink.2532]]
3. Дизайн.

   Продумывание дизайна – один из важнейших шагов в разработке рекламной корпоративной полиграфии. Сюда входят выбор стиля, подбор цветов, места расположения фирменной символики.

   Нужно также понимать, что дизайн настенного и настольного календарей будет различным.

   При выборе стиля следует ориентироваться на сдержанность, продуманность и следование тематике компании. Организациям, занимающимся продажей автомобилей, можно использовать изображения авто изнутри и снаружи, дорог, счастливых автовладельцев и пр. Таким образом можно показать клиентам направление деятельности компании.

   Нельзя обходить стороной выбор цветовой палитры. При оформлении лучше использовать корпоративные или максимально приближенные к ним цвета.

   Важно, чтобы все элементы смотрелись гармонично, сочетались с темой и идеей полиграфии. Для логотипа следует подобрать такое место, где он будет смотреться особенно выгодно.

4. Печать.

   Следующий этап состоит в непосредственной печати настенного корпоративного календаря. К выбору типографии нужно подойти ответственно, ориентируясь не только на стоимость услуг, но и на качество готовой продукции. 

Выбор бумаги для настенного корпоративного календаря

• Печать календарей на офсетной бумаге.

Самым недорогим материалом, используемым для печати календарей, является офсетная бумага плотностью от 65 до 280 г/м². Она обладает шероховатой структурой, не бликует при попадании света, на нее легко наносить текст и изображения. В современных типографиях на ней печатают полиграфическую продукцию не только офсетным, но и цифровым способом. Для печати календарей лучше всего подходит бумага плотностью 80 г/м².

Недостаток офсетной бумаги заключается в низкой яркости и четкости получаемых изображений. Это вызвано хорошей впитываемостью краски, которая при печати слегка растекается. Впрочем, такая бумага оптимальна для изготовления больших тиражей настенных корпоративных календарей за счет невысокой стоимости.

• Мелованная бумага: ее особенности и преимущества.

Универсальным материалом для печати полиграфии является мелованная бумага, состоящая из бумажной основы и мелованного слоя, плотность которой составляет от 65 до 350 г/м². Благодаря мелованному слою краски не впитываются, а значит, не растекаются, а изображения получаются яркими и четкими. Бумага подходит как для офсетной, так и для цифровой печати, а также для таких технологий, как:

• тиснение фольгой;
• ламинирование;
• конгрев;
• УФ-лакирование.

Типографии предлагают матовую и глянцевую мелованную бумагу. Для получения глянцевых листов матовые обрабатывают специальным образом. Чтобы получить качественные корпоративные календари, необходима бумага плотностью 130–200 г/м².

• Дизайнерская бумага для календарей.

Существует огромное количество дизайнерской бумаги для календарей. Она обладает различной фактурой, структурой, толщиной. Выбор цветов также весьма велик. Такая бумага может имитировать натуральные материалы. На таких листах печатают эксклюзивную полиграфию. Она подходит для печати стильных корпоративных настенных календарей, вручаемых значимым деловым партнерам.